Напишите мне ох...нный текст! Или как грамотно составить задание на копирайтинг

В тему составления технических заданий вспоминается огромное количество демотиваторов, общий смысл которых сводится к фразе клиента: я не знаю, чего хочу, но это должно быть красиво и работать. Действительно, покупая услугу у профессионалов, мы хотим, чтобы ее сделали качественно, в идеале, лучше, чем мы бы смогли сделать сами. И это более чем справедливое требование. Эта статья для вас, если вы не так давно начали пользоваться услугами копирайтеров, или замечаете, что ваше задание не выполняют, как это задумывалось изначально. Мы рассмотрим подробно пункты, которые обязательно должны присутствовать в техническом задании копирайтеру. Придерживайтесь их - и получите качественный контент, который напрямую обращается к вашей целевой аудитории и получает у нее отклик!

Что писать в задании, чтобы контент добивался поставленных целей

  1. Предназначение контента. Копирайтер должен четко понимать, для какого ресурса и целей пишется текст. Если это письмо для рассылки - нужно знать, к какому действию мы хотим подтолкнуть пользователя с помощью его. Если статья для размещения на сайте - важно понимать, на каком именно, почему и для чего она там размещается. Чем лучше копирайтер понимает стратегию и конечную цель, тем более тонко сможет затронуть читателя, будто обратиться к нему лично. А это значит, что текст принесет вам больший эффект, чем безличный набор букв.
  2. Целевая аудитория. Кто наш читатель? О чем он мечтает? Чего хочет? К чему стремится? Расскажите об этом автору, и он затронет тончайшие струны души пользователя.
  3. Стиль контента или как привык общаться наш читатель. От этого зависит используемая в статье лексика, построение предложений, их размер, ритм текста. Для развлекательной тематики, например, предложения должны быть короткими. А ритм рваным. Если нужен аналитический материал - то и стиль изложения будет отличаться.
  4. Объем контента. С одной стороны, краткость - сестра таланта, с другой - Google любит длинные тексты. Хороший копирайтер не будет писать не информативный текст и лить воду, но все же ваши пожелания минимального и максимального количества символов/слов должны присутствовать в техническом задании.
  5. Структура текста. Этот пункт особенно важен для тех, кто понимает важность сопровождения текста картинками и визуальными рядами. Если вы заранее знаете, как будет выглядеть страница - скажите об этом копирайтеру. Тут же важно указать пожелания к использованию подзаголовков, списков, размерам абзацев.
  6. Ключевые слова и их расположение в тексте. Предоставьте список ключевых слов, желаемое количество вхождений и расположение в тексте. Если вы хотите, чтобы автор использовал дополнительные слова, это тоже нужно тут указать.
  7. Необходимость составления мета-данных и требования к ним. Если вам нужно, чтобы автор составил title, description - расскажите ему свои требования. Какая длина? Какие ключевые слова должны быть использованы?
  8. Особые пожелания. Если вам нужно сделать перелинковку, сослаться на другие ресурсы, сделать html-разметку, использовать название сайта в тексте или еще что-то - все это должно быть изначально указано в задании. Тут же вы можете указать примеры статей, которые вам нравятся.

Все это поможет копирайтеру составить в голове целостную картину, настроиться на одну волну с вами и с целевой аудиторией. Возможно, такое задание покажется вам слишком сложным. Но это как замеры для мастера, который изготовит для вас шкаф или стол, если замеры точные - вещь получится функциональной. Грамотно поставленная задача - гарантия ее качественного выполнения!

Если вы не готовы тратить время на составление детального задания на каждую задачу, воспользуйтесь услугой выделенного менеджера в компании GST. Пообщавшись с вами всего лишь раз, наши специалисты составят ТЗ и проконтролируют его выполнение за вас.