LSI-контент: займите ТОПы и увеличьте конверсию

LSI-контент объединяет 2 вещи, которые часто противопоставляют друг другу SEO-специалисты: тексты для людей и SEO-статьи. Иными словами, LSI-контент - это полезные для людей SEO-статьи. И хотя об этом заговорили еще около 10 лет назад, далеко не все пользуются преимуществами LSI-контента. В этой статье мы рассмотрим несколько вопросов:

  • Что такое LSI и как такие тексты воспринимаются поисковыми системами;
  • Как подбирать LSI ключевые слова;
  • Основные правила написания LSI-статей;
  • Эффективность LSI-контента.

LSI-статьи и алгоритмы ранжирования поисковой системы Google

Известный факт, что благодаря алгоритмам Панда и Колибри Гугл начал понимать не только контент, но и контекст страницы. Тематичность контента становится крайне важной. Каким образом поисковые системы способны определять контекст страницы? С помощью LSI (латентно-семантического индексирования).

Представим, что пользователь вводит в поиск слово “коса”, Google стремится показать наиболее подходящий пользователю результат. В этом помогут LSI-слова, и если на странице присутствуют такие слова как “песчаная”, “море”, “пляж” и т.д., то становится понятным, что речь идет вовсе не о дамской прическе, и не о садовом инвентаре.

Суть LSI заключается в поиске логических взаимосвязей между словами, понятиями и терминами. И хотя покупку Google компании Applied Semantics связывают, в первую очередь с Google Adwords, отслеживая изменения в ранжировании и мероприятия по борьбе со спамом, приходишь к выводу, что дело не только в Адвордсе.

Чем более тематичен текст, тем выше при других равных условиях он будет ранжироваться. Представим 2 текста, один из них о комнатных растениях, и там вписан ключ “цветочные горшки”, второй - о психологии, и в нем используется тот же запрос. Какой из них будет более полезным для пользователя, который ищет страницу по ключевому слову “цветочные горшки”? Ответ для нас очевиден. И для поисковой системы Гугл - тоже.

Таким образом, делая текст тематичным, т.е. насыщая его LSI словами, мы улучшаем ранжирование страницы. Но дело не только в этом. Благодаря LSI вырисовывается грамотная структура статьи, со всеми вопросами, которые стоит раскрыть в рамках темы. Статья становится более полезной для пользователя, что позволяет совмещать юзер-френдли контент с SEO-контентом и улучшать поведенческие факторы.

Интересно? Давайте рассмотрим, как собрать LSI ключевые слова.

Как подобрать LSI ключевые слова: подсказки и инструменты

К сожалению, русскоязычных и применимых к рунету инструментов для сбора LSI-ключевых слов нет. Давайте рассмотрим инструменты, которые могут быть полезными тем, кто продвигает сайты в англоязычных странах:

  1. Ultimate Keyword Hunter (http://ultimatekeywordhunter.com/)скачиваемый бесплатный инструмент, позволяющий собирать LSI-ключи. Работает по принципу анализа сайтов из выдачи Google по запросу, который вы вводите. Тексты сайтов анализируются и выбираются самые значимые термины и слова.
    Плюсы:
    • возможность гибких настроек: количество анализируемых сайтов, по сколько слов выводить результат, настройки стоп-слов;
    • бесплатный;
    • возможность выгружать полученные данные в нескольких форматах;
    • в разработке еще несколько функций, а значит, инструмент будет улучшаться в ближайшее время.
    Минусы:
    • абсолютно бесполезен для русского языка. Соберет вам сайты из топа по определенному ключевому слову. Но вместо LSI выберет английские слова, если таковые имеются.
    • не дает статистики по LSI-ключам.
    • нет возможности группировать и фильтровать ключевые слова.
    • не учитываются синонимы, похожие результаты и подсказки Гугл.
    Оценка GoodStartToday: 3,5 из 5
  2. Keyword Eye (http://www.keywordeye.com/features/lsi-keyword-tool/) - многофункциональный инструмент, одной из возможностей которого является сбор LSI-ключевых слов.
    Плюсы:
    • подробная статистика по LSI-словам (как при работе с обычными ключевыми словами);
    • возможность настроек по странам;
    • возможность дальнейшей группировки и фильтрации LSI-ключей.
    Минусы:
    • не выдает данные для русского языка, хотя в настройках можно выбрать Россию. Значит, применим только к буржнету.
    • среди ключевых слов встречается “мусор”, все равно нужно чистить вручную.
    • бесплатная версия только 3 дня;
    • не охватывает всех возможных логических связей.
    Оценка GoodStartToday: 3,5 из 5

Учитывая неприменимость этих инструментов к рунету и отсутствие аналогов, давайте посмотрим, какие шаги помогут нам качественно собрать LSI-ключевые слова.

Шаг 1: Подсказки Google. Когда вы вводите ключевое слово в поисковую строку, то видите подсказки Гугл. Те, которые имеют смысл и относятся к теме вашей статьи - стоит использовать, как LSI-ключевые слова.

LSI1

Шаг 2: Похожие результаты Google. Для начала введите ключевое слово в строку поиска, дальше - спускаемся вниз страницы и видим подсказки Гугл. Выбираем из этих слов те, которые имеют смысл и используем их на странице.

LSI1

Шаг 3: Синонимы и однокоренные слова. Синонимы и однокоренные слова лучше всего собирать с помощью словарей. Их тоже нужно будет чистить вручную, чтобы выбрать те, которые лучше всего подходят по смыслу.

Шаг 4. Анализ качественных статей конкурентов. Тут вы отбираете от 15 до 50 текстов конкурентов из ТОП выдачи поисковых систем или другие статьи, которые пользуются популярностью среди читателей и, с вашей точки зрения, являются качественными. Все эти тексты необходимо проверить с помощью любого инструмента для оценки плотности ключевых слов. С помощью такой проверки вы сможете выбрать часто употребляемые слова, которые при этом не являются ключевыми.

Таким образом, вы получите полноценный список LSI-ключей. Первые 2 шага можно выполнить с помощью большинства инструментов для сбора ключевых слов. Третий и четвертый придется делать в полу-ручном режиме.

Основные правила написания LSI-статей: от составления задания до готовой статьи

Итак, ключевые слова собраны. Но как весь этот огромный список передать копирайтеру так, чтобы получить от него желаемый результат?

Прежде всего оценим полученный набор слов с точки зрения логики и логически разобьем его на группы. Так у нас получится структура будущей статьи, где каждая группа слов отвечает на небольшой вопрос в рамкам темы статьи.

Дальше необходимо сформировать список требований к статье. Мы рассмотрим пункты, которые стоит учесть:

  1. Полезность статьи. LSI-контент в первую очередь полезен для пользователя. Поэтому в статье недопустима вода. В ней должно быть как можно больше конкретики. Не должны повторяться одни и те же мысли разными словами (кроме случая, если это call to action и он повторяется, чтобы подтолкнуть читателя к желаемому действию).
  2. Статья должна быть понятной и четкой. В ней не должно быть ничего лишнего, поэтому автору не стоит злоупотреблять вводными словами и конструкциями, эпитетами, сравнениями и другими литературными приемами. Исключение - их осознанное использование, если того требует стиль статьи. Длину предложений и лексику нужно подбирать в зависимости от целевой аудитории статьи. Чем длиннее и сложнее предложения и слова, тем выше предполагаемый уровень IQ нашей целевой аудитории. И наоборот. Таким образом, для развлекательных тематик тексты должны быть максимально простыми и понятными. А для специальных профессиональных или научных - более сложными.
  3. Стоп-слова. В каждой тематике есть свои табу, неуместные термины, словосочетания, лексические обороты. О них обязательно стоит говорить копирайтерам.
  4. Структурированность текста. Кроме пунктов, которые стоит в статье осветить, важна и визуальная подача материала, удобство его чтения. Поэтому статьи нужно разбирать на подзаголовки, освещающие тот или иной вопрос в рамках темы. Желательно использовать списки, потому что они облегчают визуальное восприятие текста.
  5. Ритмика текста. Чтобы текст не был монотонным и читатель не уснул, его нужно максимально приблизить к живой речи. Когда мы говорим свободно, то неосознанно чередуем более длинные предложения с более короткими. И делаем это хаотично. Смысловые акценты при этом расставляются в свободном порядке. Все это создает определенный рваный ритм, который увлекает читателя, побуждает его читать дальше и дальше.
  6. Расположение и количество вхождений ключевых слов и LSI-ключей. Необходимо дать четкие указания авторам по поводу использования пассажей и расположения ключевых слов в тексте в целом и по отношению друг к другу.
  7. Актуальность, правильность и новизна информации. Желательно, чтобы автор был экспертом в тематике, в которой он пишет. Но даже наличие LSI-ключевых слов и опыта у автора не может гарантировать отсутствия смысловых ошибок. Поэтому желательно предоставить автору материалы или ресурсы, которые помогут ему выбрать и правильно подать нужную пользователям информацию.
  8. Грамматика, синтаксис, построение предложений. LSI-контент - это грамотные статьи, статьи, написанные, согласно законам и правилам языка. Поэтому ошибки в них недопустимы.

Как только задание составлено и автор написал статью, начинается следующий немаловажный этап - пруфридинг. Редактор оценивает текст по критериям указанным в задании. При этом больше всего внимания уделяется логике и структуре статьи. Все LSI-ключи должны использоваться логично и уместно. Заголовок - соответствовать сути абзаца, который идет за ними. При этом перекликаться не только на смысловом, но и на лексическом уровне.

Одна из важных проблем, которая может возникнуть при пруфридинге - это использование неуместных синонимов и слов, которые по каким-то причинам не были занесены в стоп-слова. Пруфридер должен исправить их, делая тем самым текст более тематичным.

Итак, контент готов. Мы потратили действительно много усилий на создание такой статьи. И возникает вполне закономерный вопрос: стоило ли тратить столько времени и сил? Насколько эффективен LSI-контент?

Эффективность LSI-контента - оцениваем результаты эксперимента

Компания GST не занимается продвижением сайтов. Поэтому в данном разделе мы приведем пример эксперимента, который проводил один из наших клиентов и щедро согласился поделиться информацией.

Итак, для чистоты эксперимента были взяты сайт А и сайт Б в одной тематике. Оба домена новые, без истории. Семантическое ядро и структура обоих сайтов - одинаковая.

На сайт А был размещен обычный контент качества ниже среднего, но хорошо сео-оптимизированный. На сайт Б был размещен LSI-контент. Оба сайта продвигались одинаково. Эксперимент показал, что:

  1. Сайт Б быстрее вошел в индекс, чем сайт А.
  2. Через 2 недели посещаемость сайта Б составила в среднем 8000 уников в сутки, тогда как сайта А - 400 уников. LSI1
  3. Количество просмотров страниц сайта А было ниже, чем у сайта Б, а количество отказов - выше.

Вы можете смело провести собственный эксперимент и поделиться своим опытом в комментариях к статье. Или задать вопросы, мы будем рады обсуждению!