7 золотых правил пруфридера, или как создать качественный текст


Бытует мнение, что пруфридинг - это простое исправление грамматических и пунктуационных ошибок. Но современные реалии требуют от пруфридера более вдумчивой редакторской работы. Практика показывает, что хороший пруфридер может создать качественный контент из черновика с набором основных тезисов. Итак, в чем секрет успешной работы пруфридера? Предлагаем вам 7 золотых правил, которые помогут существенно улучшить контент.

Правильные заголовки - залог успеха

Заголовки очень важны по нескольким причинам. Во-первых, грамотное использование семантики в заголовке улучшает SEO-показатели статьи. Во-вторых, заголовок - это способ приковать внимание читателя. Остановимся тут только на ключевых моментах:


  • Заголовки - это must-have. Желательно по одному на каждые 400-700 символов текста. Это помогает структурировать статью.
  • Заголовок должен давать читателю понимание, о чем дальше пойдет речь. Никаких абстрактных ни к чему не обязывающих фраз, только конкретика. Заголовки из одного слова - в топку.
  • Читатель должен видеть выгоду для себя из заголовка, понимать, зачем ему читать дальше. В этом плане хорошо работают слова “Секреты”, “Правила”, “Как?” и т.п.
  • Хорошо могут работать заголовки провокации. Например, “Соцсети сами себя контентом не наполнят”.

Структура статьи поможет ранжированию и восприятию текста

Кроме упомянутых уже заголовков, сюда относится наличие списков и таблиц. Размер абзацев и общая последовательность подачи информации. Читать большие “простыни” текста - сложно для восприятия. Таким текстом не получится не то, что подвести пользователя к желаемому действию, а и просто удержать его внимание.

По возможности включите в статью списки, даже если их не было изначально. Любое перечисление может стать списком. Разбейте абзацы на более мелкие (по 3-4 предложения) везде, где это позволяет логика. Каждый абзац должен представлять собой законченную мысль.

Важна также последовательность раскрытия темы. Чем более разносторонне раскрыта тема - тем лучше такая статья с точки зрения поисковых систем. Этот показатель достигается с помощью LSI-семантики. С одной стороны, LSI подсказывает нам, о чем писать в статье и какие разделы в нее включить. С другой - дает возможность проверить, насколько хорошо тема раскрыта. Контент должен давать пользователю исчерпывающую информацию. Так, чтобы у него не было необходимости искать ее еще где-то на других ресурсах.

Хороший лид - must have качественной статьи

Частая ошибка копирайтеров - начинать статью со вступления, общих фраз, не несущих информативности. Статья - не школьное сочинение. Вот несколько подсказок, которые помогут составить действительно хороший лид:

  • Расскажите основную мысль статьи в первых нескольких предложениях. Читателю захочется узнать больше и он продолжит читать.
  • Покажите читателю выгоду. Зачем ему читать статью? Какие его проблемы решатся?
  • Поместите в лид сильный эмоциональный посыл. Это может быть интригующее предложение или прямое обращение к чувствам читателя.

Боремся с “водой” и побеждаем

“Вода” - широкое понятие. Начнем с самого простого, что можно выявить. Это вводные конструкции. Иногда их использование уместно и добавляет тексту сочности. Но часто копирайтеры вставляют вводные слова и конструкции только для того, чтобы увеличить объем текста или улучшить показатель его уникальности. Лишние вводные слова и фразы удаляем во всем тексте нещадно и без сомнений. Второй вид “воды” - общие фразы, не несущие никакой информации. Например, “Многие девушки недовольны своей фигурой”. Этот вид “воды” более субъективный. Единственный правильный критерий - удалять все предложения, если текст от этого не теряет в смысле.

Убираем штампы и шаблонные фразы


Особенно часто штампы используют при описании преимуществ компании/услуги/продукта. “Большим опытом” уже никого не удивишь, лучше дать больше конкретики - количество закрытых проектов, довольных клиентов или лет на рынке. Точно так же, “надежность” и “качество” - не дают никакой конкретной информации читателю. А вот описание гарантий - это хороший ход.

Пишем простым языком или что такое индекс туманности

Р. Ганнинг ввел понятие индекса туманности для оценки понятности и доступности текста. Основной смысл состоит в том, что чем выше предполагаемый уровень IQ нашей целевой аудитории, тем длиннее могут быть предложения, сложнее лексика. GST рекомендует все равно не увлекаться и писать максимально просто даже про сложные вещи. Чем понятнее текст - тем больше доверия пользователя мы получаем.

Чистим текст от стилистических ошибок

Опытный редактор может делать это вручную. Но удобно пользоваться инструментами для частичной автоматизации процесса. Например, glvrd.ru. Несмотря на частые ложноположительные результаты проверки, он выявляет большинство ошибок и помогает в разы улучшить текст.