Как использовать Google Trends для улучшения вашей контент-маркетинговой кампании

Роль контент-маркетинга в продвижении онлайн удерживает главенствующую позицию вот уже несколько лет подряд. Все мы, кто имеет отношение к продвижению, понимаем, что уже давно не так важны ссылки и ключевые слова. Что же важно? Важен тематический контент. А для Google - еще и актуальный. Как измерить актуальность? Если несколько лет назад это был сложный вопрос, то сейчас ответ очевиден - грамотно используйте Google Trends!

Что волнует вашу целевую аудиторию и о чем она думает?

Отличный способ получить обратную связь от целевой аудитории - Google Trends. Так вы сможете оценить не только изменения интереса целевой аудитории к определенной теме (ее сезонность, например). Но и понимать, чем целевая аудитория интересуется прямо сейчас.

Например, если вы собственник сайта о футболе, то в тренде будут последние значимые матчи и события футбольного мира. А значит более актуальным будет контент посвященный именно им.

Это влияет не только на непосредственный интерес читателей. Используя Google Trends вы также можете влиять на результаты ранжирования сайта. Ведь кроме тематичности, которая определяется с помощью LSI-семантики (о ней вы можете прочитать в наших предыдущих статьях), в результатах ранжирования учитывается и актуальность контента. Таким образом, в любой статье о футболе, если вы претендуете на попадание в топ-3, при прочих равных условиях должна присутствовать актуальная семантика. Как это работает? Давайте посмотрим далее.

Дополнение семантического ядра “актуальными” словами из Google Trends

Рассмотрим дополнение семантического ядра “актуальными” словами на примере тематики “футбол”. Тут мы используем обобщенный пример, для каждого ключевого слова, используемого вами для определенной статьи, необходимо производить следующие действия. Заходим в Google Trends и вбиваем в строку поиска тем “футбол”.

Настраиваем географию, тип поиска, период времени, за который будет анализироваться наш запрос, при необходимости категорию.

Ниже мы увидим таблички “Еще по теме” и “Похожие запросы”. Где можно выбирать “В тренде” и “Лидеры”.

Весь пул полученных слов и составляет дополнения к семантике. При этом чем более трендовым является какое-то слово или словосочетание - тем ближе к началу текста оно должно использоваться. Таким образом, ваш контент будет не просто тематичным, но еще и актуальным. Пожалуй, есть только два минуса такого подхода к составлению семантического ядра:

  • это нужно делать вручную, инструментов для сбора дополнительных слов из Google Trends и их грамотного анализа пока что нет;
  • актуальность - понятие изменчивое, поэтому контент должен постоянно обновляться. По мере изменения трендов нужно писать новые и новые статьи, чтобы не терять трафик и интерес целевой аудитории к вашему ресурсу.